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广告学专业(体育营销传播)

一、       培养目标

本专业旨在培养新媒体环境下,掌握传播学、新闻学、体育学、市场营销学等学科的理论知识和专业技能,能够胜任公关广告公司、媒体机构、政府机关等各类社会组织的相关工作,从事广告管理策划与市场分析、媒介与公关策略的制定与执行、体育文化产品的定位与推广、体育组织的广告创意与发布的复合型人才。

二、       培养要求

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1、掌握传播学、新闻学、体育学、营销学以及体育营销传播基本理论、基本知识;

2、熟悉有关广告等相关经济活动政策法规,理解体育传播的社会、经济和文化意义;

3、具备在整合营销传播背景下有效实施体育文化产品定位;体育广告的策划、制作、发布活动的能力;

4、了解国内外广告产业、传媒产业、体育产业的发展现状与趋势;

5、具有公共关系的基本知识与活动能力;

6、具有一定的科学研究和实际工作能力,具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力;

7、具备较高的人文素养和较强的语言表达能力,能较好完成国际交流与团队合作活动。

三、主要课程

传播学概论、社会学概论、市场营销学、广告概论、公共关系学、广告策划与设计、体育营销传播概论、体育新闻学、体育品牌营销与管理、体育新媒体广告

四、修业年限

四年

五、授予学位

文学学士