新媒体创作与运营微专业紧密贴合体育产业数字化发展趋势设立。随着体育与新媒体深度融合，催生出体育直播、短视频营销等新兴业态，市场对既懂体育又精通新媒体实战的复合型人才需求激增。

本微专业依托北京体育大学雄厚的体育资源和新闻与传播学院的专业优势，秉持“体育为体、技术为用”的培养理念，构建“实战＋实训+实践”的创新培养模式。整合老中青、业界与学界、文理工相结合的30多人师资队伍，联合20多家国际知名体育机构、新媒体平台等建立实践基地矩阵，为学生提供丰富实践机会。同时，借助学校投资建设的体育赛事制作与转播实验室、北体传媒科技（北京）有限公司等平台，为教学提供有力硬件支持。此外，本微专业还与北京新媒体集团等开展深度产教融合，引入企业实战项目和行业前沿课程，确保学生所学知识与市场需求无缝对接，旨在培养出能在体育新媒体领域发挥关键作用的高素质人才。

一、培养目标

（一）目标定位

通过本微专业学习，学生将具备扎实的新媒体创作与运营能力，能够熟练运用新媒体技术和手段，结合体育专业知识，在体育新媒体内容生产、营销传播、平台运营等领域发挥重要作用。毕业后可在体育媒体机构、新媒体平台、体育企业等单位，从事体育新媒体内容创作、社交媒体运营、体育IP孵化与推广、直播电商运营等工作。

（二）目标内涵

培养目标1：知识目标

掌握新闻传播理论和体育新闻传播基础理论体系。具备开阔的国际视野，具备扎实的新闻传播学和体育学理论功底，能够广泛地从人文社科乃至自然科学各学科、各领域获取新思想、新知识和新技术。对新媒体和体育等相关领域的发展趋势有一定的前瞻预判水平，能够通过持续学习完善自身知识结构以适应不断变化的外部环境。系统掌握体育新媒体内容生产、营销传播、平台运营及数据分析的基础理论知识；熟悉体育赛事、体育品牌的新媒体传播特点和规律；了解新媒体行业的前沿技术和发展趋势。

培养目标1：能力目标

熟练掌握面向体育新媒体方向的创意策划、内容创作、产品研发、营销运营、融合传播等专业技能，胜任相关工作。初步具备较强的实战应用能力，能够通过自主学习和终身学习持续提升自身在体育新媒体领域的核心竞争力。具备良好的书面和口头沟通交流能力和较强的团队协作精神。具备体育赛事、体育品牌的新媒体创作和传播运营能力，包括短视频策划与制作、社交媒体运营、直播电商策划与执行等；能够运用数据分析工具，对体育新媒体运营数据进行有效分析，为决策提供依据；能结合自身体育专业背景，打造垂直领域的个人IP或机构账号。

培养目标3：价值目标

思想政治意识强，坚持正确的政治立场和方向，具有坚定的社会责任感和良好的专业伦理。践行马克思主义新闻观，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。遵守国家法律法规，积极承担社会责任，严格遵守职业道德。具备良好的新媒体素养和体育素养，能够在新闻传播领域、体育领域尤其是体育与新媒体学科交叉、产业融合的全新领域做出应有的贡献。

二、招生对象

本微专业面向北京体育大学全体在校本科二年级及以上学生招生。学生主修专业课程平均学分绩点要求在2.6分以上，学有余力且未受过学业预警。学生在同一学年只能申请修读一个微专业。重点针对竞技体育、体育教育、运动训练、体能、武术等术科学院体育学相关专业学生，鼓励其跨学科选修。

三、培养方式

（一）招生方式

时间安排：每年根据学校要求制定确定时间。

招生限额：每期拟招生数根据教学资源和实际情况确定，原则上不超过100人，以确保教学质量和实践效果。

基本程序：面向全校发布微专业招生简章，重点走访竞技体育、武术等术科学院并召开宣讲会；开通跨学科报名通道，接受体育学相关专业学生及其他学科学生混合申报；根据学生的学分绩点、综合素质等进行筛选录取，并公示录取名单。

（二）教学形式

采用集中编班授课形式，主要安排在周末、节假日集中授课。部分课程采用线上线下混合式教学，充分利用优质在线课程资源，提升教学灵活性和学生学习自主性。同时引入项目制学习，结合实际体育新媒体项目，让学生在实践中掌握知识和技能。加强校企合作授课，邀请北京新媒体集团、快手科技、咪咕文化等企业专家走进课堂，传授行业前沿知识和实战经验。

四、修业年限与结业要求

（一）修业年限

修业年限为一年，最长不超过两年。学生需在规定时间内完成课程学习和实践环节，达到结业要求。

（二）结业学分要求

学习者需至少获得10学分。

（三）结业证书

主修专业毕业前修读完成新媒体创作与运营微专业培养方案中规定的课程并获得相应学分，达到该微专业结业学分要求的，学习者将被授予学校颁发的新媒体创作与运营微专业结业证书。

五、课程设置表