山东临沂拉面哥16年来始终坚持一碗面三块钱，被拍上传视频网站火了。今天，拉面哥却陷入了被围追堵截的重压之下，在流量的攫取和热度的煎熬中，变得尴尬而耐人寻味。
自打“拉面哥”坚持卖3元一碗在某段视频平台爆火，获得了上亿流量后，各个短视频的博主们纷纷涌向“拉面哥”的面摊围了个水泄不通，在周边或架起“长枪短炮”，或支起手机，有的人不断向“拉面哥”提问，有的人在拍摄和“拉面哥”的合照，甚至有的人直接开始直播，一边把镜头对向“拉面哥”一边说着“点关注”“刷礼物”之类的话。
面对突如其来的围观，没有怎么接触过自媒体的“拉面哥”一时间不知所措，面对这些自媒体人的“热情”，开始一点点介入他的生活，他也不知该如何保护自己。
一些自媒体人在“围观”拉面哥 这些举动，似曾相识。前些年，因参加《我是大明星》《星光大道》等节目被我们熟知的“大衣哥”——朱之文，在回到山东老家后也有着同样的遭遇，被围观、被直播，粉丝敲门想见“大衣哥”不成就直接把大门踹飞，“大衣哥”只能无奈被“请”了出来，最后通过报警才得以处理。 这些现象不禁让人疑惑，素人突然爆红之后，为什么一些自媒体人会这样做？这种无底线“蹭热度”的行为为何如此频繁？ 01 热度和流量背后的商业逻辑： 是强行占有还是利益攫取？ 随着科技水平的快速提高，生活节奏的加快，如今很多年轻人更倾向于使用手机、笔记本进行碎片化地阅读，浏览信息，获取资讯。 根据《第45次中国互联网络状况统计报告》显示：截止2020年3月，我国网民使用手机上网的比例达到99.3%。这为短视频软件的发展提供了良好的基础与环境，以快手、抖音为首的短视频软件规模迅速扩大，拥有众多用户，流量一词也逐渐被大众所认识。2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，短视频的使用时长排名第三，占比11.0%。可以见得，通过观看短视频来消磨时间，已经是一种很常见的方式。 什么是流量？ 互联网的流量可以简单理解为用户访问数量，有了流量，就可以用流量转化，例如与广告商进行商务合作，通过在自己视频中植入广告，实现流量变现，这其实是很多仅观看短视频的用户所不知道的流量营销。 所以说，对于短视频博主，拥有一定流量就可以盈利，并且占有的流量越大，盈利越多。可以说是一种快速积累财富的方法，其本质是由流量产生的。 素人“大衣哥”“拉面哥”的爆火，让大量短视频博主发觉这是一个赚取更多流量，获得更多热度，吸引更多受众注意力的大好机会。于是拿起设备，不远万里也要让自己的视频账号上出现所谓“顶流”的身影，抓紧时间赶上这一波流量，蹭一蹭热度。 但是，为了赢得更多的关注度，来提升自己的账号的影响力的变现能力，从而获取流量和热度背后的商业价值，“蹭热度”的行为越发没有了底线，也不顾及是否会对“大衣哥”“拉面哥”这些普通人的生活造成负面影响，而一味的追求更多的流量和热度带来巨大的收益。热度和流量的背后有其商业逻辑，但是毫无顾忌的利用热度和流量赚取财富就是强占和攫取。 某短视频网红正在拉面摊附近直播 02 从业门槛低， 行业要求需要抬高标杆 相比于传统媒体而言，想要从事自媒体行业，并不一定需要拥有专业的媒介知识，甚至于拿起手机就可以开始直播。 根据《第45次中国互联网络状况统计报告》显示：截止2020年3月，在我国网民群体中，学生最多，占比26.9%；其次是个体户/自由职业者，占比22.4%。 无论什么年龄、什么职业，都可以成为短视频博主或运营一个公众号，来获得流量。一方面，因为没有储备专业性的知识，一部分自媒体人并不清楚在内容发布上有何限制，也并不清楚如何以正确的方式获得所需的信息；另一方面，自媒体行业虽然发展迅速，但发展时间并不长，目前来说，还没有一套完整的行业要求对其进行约束，原本适用于传统媒体的法律法规并不完全适用于自媒体行业。 由此，才导致一大堆自媒体人在“拉面哥”“大衣哥”等素人爆火之后，如飞蛾扑火一般涌到他们面前，没有底线的“蹭热度”，过度消费他们爆红带来的流量。 此外，从保护社会成员个人的形象和利益来说，使用媒介传播的权力、依仗新媒体平台的利益生成机制对社会个体形成媒介传播的压迫，也是媒介流量变现时代需要考虑的问题。 肆意地任由前端自媒体人员越过生活基本界限、侵入被拍摄者的生活半径，没有基本的媒介素养和权益分享，这种侵权，是否可以被定义？是否可以被规范？难道这种过度传播形成的影像暴力，就没有行业自行规范措施进行纠偏吗？“拉面哥”和“大衣哥”的遭遇，也无声地说明：是时候提升自媒体上载内容的数字标杆了，让被过度侵权的社会个体得到基本的利益和权益保护，是这个媒体泛化传播时代需要考虑的内容。 传播规范，先规范谁？ “拉面哥”“大衣哥”的遭遇并非个例。 从“拉面哥”的视角来看，作为淳朴的普通老百姓，坚持卖3元一碗的拉面十多年，他的善良本应该被人们称颂，却被无良自媒体人无底线的“蹭热度”，无底线的介入他的正常生活，导致现在的拉面摊已经无法正常营业。这些传播行为是不规范的。 某网友发布的微博 关于自媒体人对“拉面哥”等人过度围观的现象，很多专业媒体也作出回应。 “流量越大，责任越大。在互联网平台，随着粉丝量的飙升，有些网红逐渐迷失了自己，把网民给的影响力当成任性的资本。” ——中国新闻出版广电报 杨兴东 “自媒体既然是‘媒体’，就必须遵守基本的媒体伦理，承担起媒体的社会责任：监督与纠正不良现象、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、引导大众、传播资讯。” ——《逐利，底线何在？》 创新世界周刊 “自媒体也该遵守基本的媒体伦理，别把什么话题都做成流量生意。时下，很多大号设置议程和带动节奏能力很强，很多所谓网络热点或热门话题都是其用爆款‘制造’的。在此情况下，这些自媒体大号更应有这样的角色认知：它写了什么，传递了什么事实，表达了什么态度，都应考虑其社会后果，而不是为了流量，将基本的操守弃之脑后。” ——和讯网 打着弘扬善的旗号，行的却是无底线之举。 这些自媒体人，以牺牲他人利益作为代价来谋求自身利益的行为，从伦理上，从道德上，都是恶劣的、脱离规范的。 身处流量时代，想要博得关注并不可耻，但若将一己私利建立在他人的痛苦之上，便是走向了行恶的方向。 媒体的传播行为需要规范，任何媒体都是如此，守好底线，传播正能量，拒绝无底线“蹭热度”，拒绝过度消费，媒体人应该从自身做起。 文/刘若怡 图/网络 指导老师/陈志生
