2020年的冬天对很多人来说显得如此漫长与无助，新冠疫情的爆发与蔓延，让社会各界都因为此次疫情受到了不同程度的影响。作为典型的聚集性活动——体育赛事，更是受到了毁灭性的打击。1月24日上午，CBA联赛官方宣布推迟原定于2月1日起的所有赛事。1月30日，中国足协宣布原定于2月22日开始的中超联赛推迟开赛。然而，这仅仅是一个开始。
随着新冠肺炎疫情持续向世界范围内开始蔓延，NBA、英超、西甲、欧冠，世界范围内几乎所有的体育比赛都陷入了停摆。对于体育迷来说，这或许只是让他们本就无聊的居家生活又少了几分消遣；然而对于手握比赛转播版权或者依托于体育比赛来提供内容的体育媒体来说，这无疑是个毁灭性的打击。
如何在无比赛可播的情况下维持平台的运转，甚至于在停摆期成功破局脱颖而出吸引到更多的体育受众，将会是摆在他们面前的最大考验。
01
除了“比赛回放”还能播啥？
看境内外电视台各显神通
作为国内电视行业的龙头老大，CCTV5将如何应对呢？我们不如先翻看CCTV5的节目单，从图中我们可以明显的看出，全天所有时段播出的所有比赛，前面都有一个小小的“录播”二字。从欧冠到男篮世界杯，从体操到举重，甚至于鲜为人知的飞镖，小轮车这样的小众项目，都登上了央视体育频道的舞台。毫无疑问，在赛事停摆期期间，比赛录像或者花絮、集锦成为了主流。如果说CCTV5还有一些如《天下足球》、《篮球公园》这样的自制的专题节目让观众换换口味的话，像CCTV5+、CCTV风云足球频道、CCTV高尔夫网球频道这些专门为了体育赛事而设立的频道，就只能将过往比赛的录像与集锦从早播到晚了。
看完了央视，地方体育媒体又有怎样的应对之策呢？我们以上海唯一专业的体育频道五星体育为例。五星体育在疫情期间则更加追求在专题策划上走出一条新的道路。
作为五星体育的王牌专题节目，《五星足球》得到沪上铁杆足球爱好者认可。疫情之下比赛停摆，采访来源、节目素材成为无源之水、无根之木。面对长达90分钟的专题节目，如何先填饱肚子，再追求色香味俱全？五星体育给出了属于他们自己应对之策。
《五星足球》节目组特邀著名解说嘉宾、前国脚刘越，为其量身策划打造足球深度跨界访谈栏目《足球相对论》，第一期节目邀来前申花门将邱盛炯以及一名专业律师，就球员被广东华南虎拖欠70万元薪酬一事通过辩论的方式填充节目内容。在球队采访板块，他们更是历史上第一次采取“云采访”的方式，由栏目跟队记者提供专题策划、采访提纲，再交由封闭集训的上港、申花新闻官完成采访，以原创环节+云采访的方式丰富自身的节目内容。
在疫情蔓延到全球的形式之下，赛事停摆无疑是一个全球的共同课题，那么境外体育电视台如何出招应对呢？然而作为欧美这样的体育业和电视转播业都处于发达水平的国家，他们面对这样席卷全球的疫情，也并没有什么太多的办法。
美国ESPN电视台虽然贵为“世界第一体育频道”，给出密密麻麻的节目单，但仔细看比赛安排会发现，多数是体育专题和比赛录像，真正的直播基本没有。为此他们宣布将原本六月份播出的纪录片《The last dance》提档到4月19日播出。该纪录片制作周期长达25年，原定由10部分组成，主要讲述迈克尔乔丹和他的芝加哥公牛队的不朽故事。如今提前与观众见面也是充分响应观众的居家观看需求。
英国天空体育拥有的赛事版权包括英超 F1、篮网球、飞镖、板球赛事等，拥有不错的自制节目，目前他们现在计划从自己的内容库中挑选那些具有代表性的比赛进行重复深入分析，同时推出英超球星个人专题纪录片。
我们的近邻韩国，也做出了自己的应对之策。韩国第一体育电视频道MBC SPORTS+，将于4月23日开始播出一档《加油大韩民国》的体育节目。这档节目将展现历届奥运会、亚运会上韩国的夺金项目，以及世界杯的经典场面等，以及那些当时轰动整个韩国的体育比赛。
值得一提的是，来自中国宝岛台湾的爱尔达体育却玩出了“新花样“，全球赛事全部中断让这个平时主要以NBA和欧洲足球赛事直播的频道出现500小时内容空白。他们别开生面想到改播经典体育动漫，每天晚上连播两集经典体育动漫《灌篮高手》，这样一部火遍世界的动漫作品也为他们吸引到不少台湾年轻观众的目光。
02
体育频道变健身频道？
疫情掀起居家全民健身热潮
在没有比赛转播的日子里，各大体育媒体除了重播经典赛事一条路之外，也在不断创新自己的原创节目。其中，健身节目就以其参与性强，又符合居家生活的运动需要，很快成为各大媒体接连制作播出的对象。
CCTV5在每天的7：30，10：30，15：30三个时段播出自制的一档大众健身节目《健身动起来》，以展示和教授大众健身方式中的健身舞蹈为节目主要内容，极具教学型，娱乐性与互动性，借此向电视观众传达健康生活理念。
而上海五星体育同样在疫情期间推出了自己的健身节目。在上海本地备受欢迎的栏目《弈棋耍大牌》，积极研发远程比赛系统，从三月初恢复赛事直播，为引导市民宅家抗疫、健康生活发挥作用。每天体育新闻中《冠军叫你做运动》版块，特邀吴敏霞、王励勤、徐莉佳等30多位上海培养的奥运、世界冠军，教上海市民在家中科学健身，提高抵抗力。此外他们还推出4集《没有被疫情隔离的全民健身》节目，让更多人重新审视健康生活的内涵。
传统媒体搞得如火如荼，新媒体平台自然也不甘示弱，拥有众多欧洲众多足球比赛直播版权的PP体育在各大赛事相继停播之后，在2月6日上线健身直播课程以来，每天有长达9小时“全时段”健身直播课程，覆盖塑形、有氧燃脂、搏击操、瑜伽、舞蹈、普拉提等，每周七天示范健身不停歇。其中，中国唯一现任拳王徐灿的健身课程最为火爆，他在直播中传授私家训练技巧，粉丝也获得在线与偶像互动的机会，直播流量破10万。同时PP体育在2月底推出“在线健身共享计划”，向线上线下的健身机构、运动员和商户开放，鼓励大家一同参与到全民健身的热潮之中。
03
网络平台踏上原创节目赛道
PP体育“1563N计划”脱颖而出
在这场停赛期的“战斗“中，网络体育平台要比传统电视频道，对赛事停摆有更大的自由度和反弹力，相比传统电视媒体有每天必须播出的时间窗口期，新媒体平台无固定播出时间的模式更容易适应和调整。但同时这也意味着这些新媒体平台受众的要求会更加的苛刻，传统媒体单一的经典赛事回放已经不能满足于他们的需求。如何制造除赛事之外的更多优质内容，很大程度上决定了谁才能抓住用户注意力，在停摆期脱颖而出。
在此基础上，各大体育平台纷纷发力，各显神通。虎扑体育选取其自制节目《路人王》的精彩比赛，并邀请草根明星和娱乐圈明星通过“空降“的方式成功”破圈“，借此吸引更多非体育受众的眼球。优酷体育策划了《疫情下的体育圈》、《北京篮球的前世今生》、《CUBA更衣室》、《贝克汉姆——一生贝爱》等制作精良的纪录片，用这样深度内容吸引垂直受众。
相比于虎扑和优酷利用自身优势推出的垂直性较强的内容，坐拥的苏宁集团强大的财力支持的PP体育则围绕的其众多足球比赛的版权、业内优秀的主持人和解说员资源以及专业的内容制作团队率先在行业内推出“1563N计划”，打造出了一个足球原创节目的矩阵，吸引了众多体育迷们的关注。
所谓“1563N计划“，即围绕“运动加时赛”这一个主题，推出5档经典内容、6档热点直播线节目策划、3场互动活动和N多资讯视频动态内容。
在5档经典内容方面，即有《经典比赛日》这样用当下的视角重温历史经典比赛，发掘比赛场内、场外的故事，让球迷可以站在今天品味经典。也有中超系列档大作《中超名人堂》和《中超480将》、《中超云开放日》，从不同角度为中国球迷打造属于自己的中超视觉盛宴。而午间谈话类节目《侃侃三人行》则可以看做是体育版的“锵锵三人行”以辛辣又不失风趣的方式畅聊人们关心的热门话题。《体谈聊斋》则邀请各界嘉宾以深度对话的方式剖析体坛资讯。
在N的基础资讯视频内容方面，PP体育将依托海内外专业的记者编辑团队，7*24小时为大家提供疫情下体育赛事动态新闻追踪、球星人物故事专访、球星封闭状态生活等，让球迷第一时间掌握新鲜内容。
6档热点直播线节目方面，PP体育利用新上线的皮球直播平台，依托自身及外界的专业解说大咖及女主播天团，以直播的形式推出《解说这碗饭》、《英伦风波》、《我们有德聊》、《我们哒周迹》等泛体育节目，将视角投向场外及台前幕后，为球迷们讲述体育从业者最为真实的生活状态。
此外，PP体育还将策划至少3场在线球迷音乐会和直播选购《周末福利直播间》《和中超一起加油》的互动活动，让球迷朋友在看好球的同时，能够玩得好，买的好。
文/余博洋
指导老师/张凌霄
轮值主编/洪建平
责任编辑/黄怡静
